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Mercadeo social

Social Marketing

Definición: El mercadeo social se plantea como una de las herramientas más efectivas para la difusión de las campañas preventivas; se define como "el diseño, la implementación y el control de programas destinados a influir finalmente en la conducta del individuo en las formas que el mercadotécnico considere beneficiosas para el individuo o la sociedad". El mercadeo social se fundamenta en tres aspectos: Filosófico: modo de pensar sobre cómo influir sobre el comportamiento humano, Procesal: en el cual un programa es implementado y puesto en ejecución y Practico: grupo de herramientas y conceptos que se usan en el diseño y desarrollo de los programas de cambio comportamental. El elemento que se busca dentro del mercadeo social es el cambio de actitudes, comportamientos o habilidades sobre la base de una orientación centrada en el cliente, más que en el producto o en la venta.

Fuente: Aspectos de Información,Educación y Comunicación